承留制作墙体广告应该关注的问题

日期：2023-03-23 14:41 / 人气：5993

承留墙体广告在成本、传播效果、促进销售等方面具有很好的优势，然而在具体的制作发布过程中，依然存在不少痛点，如效果难监测、画面效果变化、不可控因素破坏等。

针对这些问题，湖北凯创依据多年行业经验，为客户提供全方位、立体式的专业服务，将痛点各个击破。

承留墙体广告痛点

电视广告有收视率，互联网广告有点击率，墙体广告因其自身特性，决定了它不能像其他广告形式一样，能提供精准明确的数据。
缺乏数据的反馈，广告的传播效果就不容易直观地展现。由于墙体广告多位于人车流量较大的区域，效果评估十分耗费时间和精力，故市场上关于墙体广告的相关调研十分少见。

喷绘墙体广告痛点

1、脱画现象

由于墙体喷绘的户外特性，常年受风吹、日晒、雨淋等不可抗因素影响，部分墙体喷绘广告难免出现画面破损或掉落现象。

2、有关部门管理

随着城市、县乡建设步伐的加快，传统的低材质、低质量墙体广告与城市文化底蕴不相协调的问题日渐突出，不少地区开展专项整治行动，重点清理整治陈旧破损广告、违规无资质广告。

3、效果变化

尽管在前期选点时，我司已经过多重筛选、综合评估，选择优质的资源点位，但不可控因素无法避免，时间长了，在广告周围可能会有植被覆盖、新建筑遮挡等情况。

手绘墙体广告痛点

1、相互覆盖

由于墙体手绘多使用公共资源，在制作发布过程中，可能会出现相互覆盖的情况。如此一来，广告干扰信息增多，不利于形成持续记忆效应，影响广告效果。

2、客户监督滞后

由于墙体广告投放范围广、点位分散，客户很难全程跟进项目进度，只能通过制作发布后的结案及现场照片统一验收成果。

这样会出现两个问题：一是客户无法在过程中对质量进行把控；二是照片与实践情况可能会有一定出入。

五大破局之道

1、调研

尽管缺少直接数据的验证，但传播效果依然可以通过广告到达率、广告回忆度、对产品/企业态度改善率等用户数据，从侧面评估墙体广告的价值。

为此，湖北凯创研究院派遣资深专家团队和专业工程队伍，赴全国各市、县、村实地调研，采集一手数据，经梳理、统计、分析，重磅发布《城乡路墙广告传播效果的研究与分析》（2019年3月）。

广告到达率：93.81%
广告回忆度：87.57%
对产品/企业态度改善率：75.49%
受广告影响产生购买行为：68.51%
基于“流量漏斗”模型，不难发现，墙体广告在表现力、传播力、影响力等方面表现优秀，传播效果远超预期。

2、流程
我司全程标准化运作，以客户为先，在取得相关部门的资质和批准后才正式运作。

喷绘

选点测量→客户确认→出样稿图→客户确认→安装发布→客户确认

项目中每一步都经客户确认，严格按照客户要求、样稿标准，以期达到客户的100%满意。

手绘

选点测量→客户确认→制作发布→成果提交

3、工艺

经过10多年的实践探索，结合湖北凯创研究院专家意见，工艺日臻完善。

1、喷绘采用射钉枪与金属垫片组合

2、40m²以上的广告画面在四边穿绳加固

3、视风向夹角情况，选择打钉的针对性方案

进风口通常为20cm，出风口通常为25-30cm

在精良工艺的保驾护航下，广告的自然存活期达13个月，画面平整美观，可抗十级以下台风。

4、质量

我司严格按照ISO9001质量管理体系，其“计划、执行、检查、行动”结构确保客户需求得到考虑和满足，节省了各方审核的精力和费用。

此外，我司还独创“6334”质量管理体系，其中一部分为“三队一体化”，即改变行业内单一的操作形式，采取施工队、巡护队、修护队有序配合，以确保广告质量及效果。

5、维护

我司拥有健全的维护体系，四个月一次定向巡查质量变化、清理杂草、修剪树枝、修复缺损广告。

对于喷绘广告，其效果变化部分，我司承诺在发布期内免费为客户更换点位；对于发布过程中的脱画、破损等情况，我司亦在发布期内免费修补。

对于手绘广告，由于其不可再生特性，且价格低廉，主要成本为施工费，通常报价不含维护费用，故广告主需对破损、覆盖现象有所心理准备。

同时我司承诺，若发布期内手绘画面破损率达15%，可启动1-2次免费维护，竭诚为客户服务

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